¡¡¡¡¡¡¡¡¡HOLA A TOD@S!!!!!!!!!!!

Hoy ve la luz, nuestro blog!!! Un espacio con el que queremos ofrecer una visión diferente de la publicidad. Nuestro objetivo es abriros la mente y las fronteras, y para ello compararemos diferentes campañas de todos los rincones del mundo.Sus características nos acercarán en mayor o menor medida, a las diversas formas de comunicar según la cultura del país.

Esperamos que os haya gustado nuestra propuesta y que así, poquito a poco vayáis cogiéndole el gustillo a la publicidad, tanto como nosotras.

Con eso y de vez en cuando leer algún comentario, nos conformamos.

Un saludo, más de aquí que de allá : Brainstorming

miércoles, 23 de abril de 2008

PÓNTELO, PÓNSELO

El sida es un problema muy presente en la sociedad mundial actual. Todos los países intentan luchar contra sus efectos y lograr sensibilizar a la gente sobre este problema que nos afecta a todos. Eso sí, la manera de hacer estas campañas son diferentes en función del país de emisión.

Muy llamativo es el caso de Portugal, para quien Ogilvy diseñó una campaña de publicidad en la que predomina la agresividad. Intenta concienciar a la gente del problema del SIDA haciéndose eco de las graves consecuencias que puede acarrear tener relaciones sexuales sin utilizar el preservativo. Esta publicidad es muy directa. (Lo podéis ver al final de la entrada)


Diferente es el caso de Canadá en el que predomina la sugerencia. Aquí éste es el punto clave y hace referencia a este problema pero desde un punto de vista más artístico, donde la sugerencia predomina sobre las campañas tan directas portuguesas, y donde la suavidad prevalece sobre la agresividad y el impacto.

























Y diferente también es el caso español, donde las campañas se basan en la concienciación. Aquí se deja de lado tanto la agresividad como la sugerencia y éstas invitan más a la sensibilización y reflexión, evitando impactar y llamar la atención.

Por lo tanto, desde BrainStorming lanzamos la pregunta: ¿Qué campañas de publicidad son más efectivas: las agresivas, las sugerentes o las de concienciación? Indudablemente y ya que nosotras formamos parte tanto del mundo de la publicidad como del público objetivo al que se dirigen estos anuncios, abogamos por una publicidad más agresiva e impactante, pues consideramos que esto ayuda a cumplir los objetivos que se pretenden.
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LA PUBLICIDAD, “ TIENE HUEVOS” ...

Me ha sido imposible resistir la tentación de escribir sobre este tema, e incluso ironizar con su enunciado, pues aunque de todos es sabido que la publicidad buscando desesperadamente nuevos soportes para llegar al público, nada más lejos de mi imaginación, que se utilizasen “ los huevos” como reclamo publicitario.

Sí sí, publicidad en los huevos, los que compramos en el super, los de hacer tortillas... Es evidente que “ la publicidad no tiene limites” pero en ocasiones, ¿ roza lo ridículo?

EGGFUSION, es una de las empresas españolas que ha comprado este “ nuevo espacio publicitario”. Y es que, ¿quién no compra huevos? . Es sin duda una forma llegar al cliente de manera "directa" con la marca o con un mensaje publicitario.

A Fresh New Way to Advertise”, es el lema principal de esta empresa, que defiende que con este nuevo espacio se benefician todos:los departamentos de marketing y publicidad porque utilizan un nuevo soporte alejado de los convencionalismos, los productores de huevos porque encuentran un valor añadido y adicional a lo que ponen sus gallinas, los puntos de venta mejoran sus ingresos destinando espacios a estas promociones en los que los consumidores le “ echan huevos al asunto”, y por último los consumidores, los que reciben la publicidad, que después fijarse en el mensaje, rompen la cáscara y la tiran a la basura, deslizan el huevo en la sartén, eso sí a gusto del consumidor"...

Y es que “ el huevo”, también se va a utilizar para promocionar series de televisión. La cadena CBS ya ha repartido más de 35 millones de huevos con frases y eslogans como: "CSI: Crack the Case on CBS" o "The Class, New Grade-A CBS Comedy"

Los belgas, también han osado publicitar maquinitas de afeitar en los packs de huevos, y hasta los japoneses han sucumbido al “ encanto de los huevos”. Quieren que la publicidad llegue directamente “a la mano del consumidor”, es decir que se parte de una idea simple, que la gente tenga en sus manos la publicidad.

Japón, es el país que consume más huevos per capita que ningún otro en el mundo, y la primera campaña se ha iniciado en Tokio. Huevos con anuncios publicitarios pegados en su cáscara.

Ha nacido pues, el “Eggvertising”una herramienta nueva y eficaz para llegar con garantía al hogar. venden en grandes superficies y cadenas de alimentación. Este nuevo concepto publicitario ya cuenta con clientes de renombre, entre los que se encuentran marcas líderes como.- “La Cocinera” y.- “Magg” del Grupo Nestlé.

En Suiza, los huevos han publicitado a favor de la prevención, evidenciando la fragilidad de la cabeza y concienciando la utilización del casco. Una campaña que buscaba el boca a boca entre diferentes públicos: maestros que utilizan la campaña para comentar en las clases, locutores de radios que aprovechaban para comentar la anécdota y los propios usuarios de los cascos.

Pensándolo detenidamente, “los huevos”, gozan de una distribución muy potente, se consumen prácticamente a diario, la gente tiende a revisarlos antes de adquirirlos por lo que la marca publicitada siempre está visible y es observada.

El target de esta estrategia se definiría hacia un público femenino de entre 22 y 54 años de edad, de una clase socioeconómica media alta, que suelen ser en su mayoría quienes toman las decisiones en los aspectos concernientes a la familia.

Aunque lo más gracioso de todo lo que he rastreado concluye en que hay maneras de anunciar un producto y maneras de anunciar los huevos.

En Sudáfrica, por ejemplo, la marca “Mulaid Eggs” ha querido reproducir “ los malos huevos de la historia”, para reforzar la calidad de los suyos, utilizando el eslogan: “History’s produced a lot of bad eggs”, “Thankfully, ours are always good”. Sin duda un eslogan largo pero muy lleno de contenido y recordable gracias a la asociación texto-contexto.

Un eslogan que traducido al español no dice que la historia ha producido muchos huevos malos, pero que afortunadamente, los de “Mulaid”, siempre son buenos.



martes, 15 de abril de 2008

La cosa más dulce

Ya falta poco para el verano y mucha gente empieza a hacer dieta. Aunque tal vez después de ver este anuncio, traído desde las frías tierras rusas, algunas cambien de parecer y se lo piense dos veces antes de rechazar galletas y dulces de este tipo. Obviamente este ejemplo es una clara ruptura con la ortodoxia comunicativa de este grupo de alimentos, tanto en España como en el resto del mundo.

Un discurso muy anclado en los tradicionalismos, la salud, o el culto al cuerpo. No queremos decir que en este ejemplo estas cosas no se observen, pero ciertamente han roto unos cuentas estereotipos. El primero de ellos la figura del viejo artesano, en segundo lugar ha inyectado un gran ternura y habilidad a la figura del super hombre sex-symbol del siglo XXI, que si bien es cierto que realiza un culto al cuerpo, el que nos propone esta firma rusa, es a base de la dieta de las galletas y dulces que anucia.

En el se reflexiona sobre valores, actitudes y comportamientos de la sociedad, como no rusa, pero es una fórmula que aquí en España también triunfaría. Han sabido proyectar ingenio sobre una estructura de anuncios que por lo general daba poco pie a ello, y nadie duda que el mayor comprador de repostería son las amas de casa y este spot es un cazamiradas indiscutible para ellas.

Como contrapunto, hemos encontrado otro anuncio que se ha emitido en nuestro país y aunque es de una firma de chocolates suizos, contrasta bastante bien con la formas de composición del anuncio anterior. Lindt exponente de artesanía y tradición, es muy cuidadoso con esta reputación y sus anuncios son claras muestras de ello. La historia más o menos siempre se repite, es decir, un anciano repostero que con esmero y cuidado elabora los mejores chocolates, que desde años han avalado su calidad.

Sin embargo aunque el anuncio parezca muy mágico, muy ideal, esa tónica no se ha descartado en el que antes comentábamos. En éste, también el anuncio concluye con un ambiente muy mágico, pero lo combina con suaves toques de modernidad( por ejemplo el trasfondo urbano o los comportamientos despreocupados y espontáneos de las protagonistas). En definitiva vemos que la publicidad y en concreto los anuncios de TV, han servido como agentes de difusión y de ajuste de cambios en los valores de la sociedad.


¿Por qué un joven, atractivo y urbano no puede vincularse con aspectos tradicionales? En definitiva Brainstorming opina que pese a que la sociedad rusa se proyecte y adopte cada vez más hábitos de occidente, no ha reñido con sus costumbres. Se moderniza pero prudentemente.

Aquí ofrecemos las URL en donde están disponibles estos anuncios.
http://www.youtube.com/watch?v=9fhv6zaMcq8
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jueves, 10 de abril de 2008

MINI COOPER


¿¿¿Quién no conoce el famoso coche Mini Cooper??? Este capricho es el niño mimado de la marca automovilística BMW y un pequeño lujo al que no todos pueden acceder.

En un principio las campañas de Mini se limitaban simplemente a mostrar su producto, pero poco a poco su publicidad ha ido mejorando e incluso podría hacerse un símil con el glamour que rodea a las campañas de BMW.


Eso sí, la evolución de su publicidad ha sido diferente en función del país de emisión y ha tomado derroteros distintos. También hay que aclarar que la compañía Mini hace todo tipo de publicidad en numerosos soportes, ya sean carteles, vallas, publicidad exterior, spots de televisión...Pero siempre sus campañas tienen algo en común: la creatividad, que varía dependiendo de los puntos de vista y queda patente en diferentes grados.


En España intentan ser más creativos con campañas con las que muestran que todo el mundo puede tener un Mini y con las que pretenden animar a su compra, haciendo de éste ya no un coche que es sólo accesible por unos pocos, sino más bien un coche al alcance de todos, aunque sea un capricho. En nuestro país pretenden hacer llegar a los posibles compradores estas ideas, pero siempre con un toque de creatividad, sin olvidar nunca que esta creatividad va dirigida a la gente común con el fin de transmitir normalidad y naturalidad aunque con un toque de elegancia y distinción, rasgo que caracteriza a BMW.































En algunos incluso intentan dotarle de humor, como en siguiente spot:


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En cambio, en Italia, puesto que Mini es una de las marcas patrocinadores del Roma Film Fest, han decidido orientarla al cine. Para ello han creado una campaña que consta de cuatro carteles y cada uno realiza un homenaje a un grandísimo director. Tenemos a Quentin Tarantino, Alfred Hitchcock, Sergio Leone y Lars Von Trier. Aquí la de glamour está muy presente en todos sus anuncios, ya que es un distintivo italiano.
































































































En Inglaterra los spots utilizados se parecen un poco más a lo españoles, pues la creatividad se respira en todo momento y el glamour queda apartado a un segundo plano.

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Aún así y sin dejar apartada a Italia, el ingenio para Mini es tal que hasta se han creado modelos exclusivos de este coche. Con esto marca distancias con sus competidores y hace de sus productos verdaderas piezas de arte. Esto ocurrió, por ejemplo, en Italia donde potencian mucho el glamour y donde además tienen a los mejores diseñadores mundiales. Tal es la importancia de Mini que incluso la marca de ropa Versace diseñó un modelo exclusivo
para el que utiliza todos los distintivos de dicha marca y cuyo precio, sin duda, es más elevado de lo normal.









Pero no sólo es está su propuesta más arriesgada, sino que hace dos años, el fabricante de azulejos italiano Bisazza realizó 4 preparaciones del Mini Cooper en 4 carrocerías diferentes (Cooper, 2 Cooper S Cabrio y Cooper S). Toma el nombre de Cicalini. La idea de vestir al Mini de Bisazza fue obra de Carlo dal Bianco y Marco Braga. Tras un cuidadoso análisis de las formas y materiales de los modelos Mini, el principal reto fue hacer que los patrones y colores utilizados tuviesen un aspecto tridimensional homogéneo.




Y la originalidad no queda aquí, sino que hay más ejemplos…y quién sabe hasta dónde es capaz de llegar Mini Cooper en su publicidad….!!! Uno de los ejemplos más impactantes es el de “The Pet Mini”, a pesar de ser un modelo único y del que sólo existe una unidad (todavía), no es el único en la historia que ha presentado un “acercamiento con el mundo animal”.


Otras apuestas arriesgadas han sido la de los coches llamados Dama, Zebra y Tartan. Que se crearon uniendo piedras de cristal de tan sólo 12 x 12 milímetros de tamaño e hicieron falta para vestir cada modelo más 30.000 piedras.








































No se puede discutir lo “artístico” de estos modelos de Mini, aunque es algo que queda a cuestión de cada uno. Eso sí, es indiscutible que esa idea de glamour y exclusividad sólo podía ser italiana y que, seguramente, no se habría hecho en otro lugar del mundo.

Así pues finalizamos pensando a la italiana para entender estos modelos y os mandamos "un saludo más de aquí que de allá"


By BrainStorming

viernes, 4 de abril de 2008

Estereotipos, algo usual en las campañas publicitarias

En esta ocasión vamos a aludir a la publicidad relacionada con aquellas empresas o entidades en las que ofertan trabajo como finalidad primordial.


Así pues, curioseando por la red hallamos algo realmente sorprendente. Se trata de algo a lo que no damos crédito. Una organización de Bélgica, que ofrece el primer servicio de alquiler de esposas en Internet, llamado “Rent A Wife”. Esta empresa tiene el objetivo de que se tenga la posibilidad de alquilar a tú esposa perfecta que a través de la extravagante Web. Allí, puedes escoger entre 9.500 mujeres y elegir entre color de cabello, medidas, edad, color de ojos y étnia.

Asimismo, también existe la posibilidad de visitar el catálogo de las “TOP del mes”, dónde además se muestran sus habilidades (especialista en lavar el baño a fondo y dejarlo como una patena; la morena que es la reina del aspirador; la especialista en lavar y fregar la vajilla…impresionante.

Y esto todavía no acaba aquí, sino que te aseguran que en 24 horas te envían a tu “cenicienta”, algo realmente machista y que en el mundo actual no debería existir.

En cuanto a Alemania, existe una empresa llamada jobsintown, que lanzó una campaña publicitaria con el siguiente eslogan “Life’s too short for the wrong job!” (La vida es demasiada corta para tener el empleo incorrecto), dirigida a aquellos que buscan mejorar su trabajo. Con tal motivo, colocaron diversos pósters sobre los laterales de distintas máquinas automáticas, para crear la ilusión de que en realidad dentro de las máquinas hay personitas que se ocupan de ejecutar las tareas requeridas.








Estos dos tipos de campañas son muy distintas, del mismo modo que en España no se podría concebir una publicidad de ese tipo, o en su defecto, una empresa que se dedique a alquilar mujeres para que hagan las tareas de la casa a los hombres. En España las empresas de empelo apenas invierten en publicidad y únicamente se salva la Unión General de Trabajadores (UGT), que aunque sea poca la inversión que destina a la comunicación, se pueden encontrar algún cartel como este:






Comentadas estas campañas se puede apreciar la diferencia que existe en el mundo en cuanto a comunicar la oferta de empleo o hacer uso de ese empleo. Teniendo en cuenta que persiguen objetivos un tanto disímiles, ya que uno ofrece personal que trabaje, otro tiene el fundamento de que cada persona encuentre el puesto de trabajo que desee y el último alude a fomentar el trabajo. Sin embargo todos ellos tienen relación con el empleo y sus opciones; por ese motivo no hay derecho a que en una sociedad en la que se lucha por la igualdad de género, exista este tipo de publicidad o empresas tan sumamente machistas.

Una vez más los estereotipos aparecen en la publicidad como algo normal y que conviven con la sociedad. Realmente la publicidad siempre hace uso de los estereotipos para lograr que el público objetivo se identifique con la campaña publicitaria, pero existen casos en que estos estereotipos se transgreden a su lado más extremo y se convierte en algo degredante ante una sociedad que cada vez más aboga por la igualdad de derechos.

martes, 25 de marzo de 2008

Ese Motor Que Mueve Vidas.

Si bien los dos anuncios que a continuación se describen hacen referencia a una misma marca, la concepción que se tiene de ella y su producto dista mucho entre si. Antes que nada, conviene situarlos a uno como spot perteneciente a la campaña de Volkswagen en Sudáfrica y al otro como muestra de la campaña española durante 2008.

Traeremos como primer caso el del continente vecino, pues se observa como aquí más que en ningún otro lugar del mundo la publicidad, no trata de vender tangibles solamente, y mucho menos Volkswagen, es más inyectar esperanza y progreso personal resulta clave en su estrategia publicitaria.

Ya se sabe que de todo el continente el sur, resulta algo más desarrollado que el resto, pero aún así las diferencias culturales, económicas y sociales reducen la ilusión de sus gentes y sofocan su esperanza de bienestar. El target por tanto, ha de verse reflejado pero a la vez esperanzado, ilusionado y optimista. En este sentido el anuncio propuesto es un buen ejemplo.

En él se relata la vida de una niña que a causa de la muerte de la madre, el padre debe luchar y trabajar duro para sacarla adelante y, en la medida de lo posible facilitarle un futuro que él no gozó. Mediante esto permitiría a su hija escapar de ese clima social y económico tan desigual y desalentador.

Además, como muestra de su amor y cariño, el padre que se desloma día a día por ganar un pequeño jornal, regala como recuerdo para su pequeña una medallita. Medalla, que como se sabe en la historia no es un elemento ingenuo, sino que resulta decisivo. Es decir, posteriormente la hija le retornará la cajita pero con otro regalo bien distinto, las llaves de un Volkswagen, que podemos decir que es el agradecimiento al esfuerzo de él para que ella saliera adelante.

Será esta sencilla joyita, la que convertirá lo tangible en intangible lo material en un símbolo de aspiración. Y comunicativamente hablando, aportará un visión de que el mundo puede llegar a equilibrarse y que los sueños, con esfuerzo, pueden dar fruto. Es sin duda, una campaña que quiere al igual que la aguja hipodérmica, hacer reaccionar a su target; pues no es sólo un coche es un signo de progreso en la vida, sobre todo en una sociedad como la africana tan desindustrializada y en donde los progresos familiares se miden con estas herramientas, que aquí en occidente nos resultan tan comunes y accesibles como este coche.

En cambio, el anuncio que se puso en circulación en los medios nacionales, es bien distinto. Vemos la misma marca, pero el coche no tiene ni punto de comparación con el del anuncio anterior. El primero, antes que moderno y con diseño juega un sencillo papel de cambio simbólico. El segundo resalta por todo lo contrario, ya que será su desarrollo y progreso tecnológico, y no personal, lo que intentará publicitar, comunicar y en suma, trasladar a su target. Este último, análogamente difiere del africano, pues sus características, psicosociales, demográficas y aspiracionales están más desarrolladas y no ahondan tanto en los desequilibrios económicos, sociales y culturales que arrastra la población africana.

En este spot como se observa también el protagonista es un niño, pero de clase acomodada, y su padre representa otra figura clave en la trama argumental. Un padre que al igual que la niña africana es idolatrado por su hijo pero no por luchar por darle un mejor futuro sino por sus “poderes”. Estos en definitiva, esta magia proviene del mecanismo Park Assist, que es el argumento, la ventaja competitiva de la marca Volkwagen para España.

En conclusión los contextos de ambas campañas resultan polos opuestos. Mientras uno trata de crear un sueño en realidad, el otro hace de la realidad un sueño. Son espacios que demuestran las metas que cada sociedad como sistema independiente pretende alcanzar. Unos objetivos y unos beneficios que la marca ofrece a un cliente que bien sea luchador o visionario están en condiciones de alcanzar, y todo eso gracias nada más y nada menos que a los mecanismos comunicativos que transforman sus deseos y moldean sus actitudes.

By Brainstorming.
Aquí se muestran las direcciones de los anuncios ;)

jueves, 20 de marzo de 2008

EL BECKAM DE AQUÍ, Y EL BECKAM DE ALLÁ.

Ya sabemos que los deportistas, y en este caso los futbolistas, hacen anuncios publicitarios. Si lo miramos desde la perspectiva de un mero espectador, parece que anuncian un producto. Pero ¿ nos hemos parado a profundizar en sus implicaciones?
El Beckam de aquí, antes de que se fuera allá, prestaba su imagen a las maquinillas de afeitar GILLETTE, por lo que cobraba 60 millones de euros y que extiende hasta 150 países. Si alguien viera el anuncio podría llegar a la siguiente conclusión: “ si me afeito con esta maquinilla, tendré una cara que atraerá a las mujeres como si fuera un imán”. Bueno, quizás habría que responderle que hay que mirarse antes al espejo y que para afeitar barbas, cualquiera vale.




El Beckam de aquí se despide con un “ Bye Madrid” y saluda a USA, al anexarse a LA GALAXY, donde se ha convertido en : THE BRANDING MAN,
(el hombre marca).

El Beckam de allá, ha firmado un contrato con MOTOROLA para lanzar su nuevo RAZR, al que ha añadido el eslogan: “BECOME BECKAM”, (Conviértete en Beckam). Para este anuncio, nuestro ex –futbolista aparece impecablemente vestido de traje, pero los coreanos lo han preferido ver en cueros y le han obligado a descamisarse.







Está claro que por allá, “ se mueren por los huesitos de Beckam”, y así lo demuestra la última campaña contratada con ARMANI, en la que aparece desnudo y con una actitud muy sensual.
David, se ha convertido en un icono, en un estereotipo de la cultura juvenil.
Representa un concepto moderno de masculinidad, un héroe deportivo, un buen esposo y un buen padre además de poseer un gran estilo.
No deberemos de extrañarnos si oímos alguna afirmación del tipo “ de mayor quiero ser David Beckam”.