"De aquí & de allá" by BrainStorming

PÓNTELO, PÓNSELO

2008-04-23T19:25:00.007+02:00

El sida es un problema muy presente en la sociedad mundial actual. Todos los países intentan luchar contra sus efectos y lograr sensibilizar a la gente sobre este problema que nos afecta a todos. Eso sí, la manera de hacer estas campañas son diferentes en función del país de emisión.

Muy llamativo es el caso de Portugal, para quien Ogilvy diseñó una campaña de publicidad en la que predomina la agresividad. Intenta concienciar a la gente del problema del SIDA haciéndose eco de las graves consecuencias que puede acarrear tener relaciones sexuales sin utilizar el preservativo. Esta publicidad es muy directa. (Lo podéis ver al final de la entrada)

Diferente es el caso de Canadá en el que predomina la sugerencia. Aquí éste es el punto clave y hace referencia a este problema pero desde un punto de vista más artístico, donde la sugerencia predomina sobre las campañas tan directas portuguesas, y donde la suavidad prevalece sobre la agresividad y el impacto.

Y diferente también es el caso español, donde las campañas se basan en la concienciación. Aquí se deja de lado tanto la agresividad como la sugerencia y éstas invitan más a la sensibilización y reflexión, evitando impactar y llamar la atención.

Por lo tanto, desde BrainStorming lanzamos la pregunta: ¿Qué campañas de publicidad son más efectivas: las agresivas, las sugerentes o las de concienciación? Indudablemente y ya que nosotras formamos parte tanto del mundo de la publicidad como del público objetivo al que se dirigen estos anuncios, abogamos por una publicidad más agresiva e impactante, pues consideramos que esto ayuda a cumplir los objetivos que se pretenden.

LA PUBLICIDAD, “ TIENE HUEVOS” ...

2008-04-23T19:14:00.006+02:00

Me ha sido imposible resistir la tentación de escribir sobre este tema, e incluso ironizar con su enunciado, pues aunque de todos es sabido que la publicidad buscando desesperadamente nuevos soportes para llegar al público, nada más lejos de mi imaginación, que se utilizasen “ los huevos” como reclamo publicitario.

Sí sí, publicidad en los huevos, los que compramos en el super, los de hacer tortillas... Es evidente que “ la publicidad no tiene limites” pero en ocasiones, ¿ roza lo ridículo?

EGGFUSION, es una de las empresas españolas que ha comprado este “ nuevo espacio publicitario”. Y es que, ¿quién no compra huevos? . Es sin duda una forma llegar al cliente de manera "directa" con la marca o con un mensaje publicitario.

“A Fresh New Way to Advertise”, es el lema principal de esta empresa, que defiende que con este nuevo espacio se benefician todos:los departamentos de marketing y publicidad porque utilizan un nuevo soporte alejado de los convencionalismos, los productores de huevos porque encuentran un valor añadido y adicional a lo que ponen sus gallinas, los puntos de venta mejoran sus ingresos destinando espacios a estas promociones en los que los consumidores le “ echan huevos al asunto”, y por último los consumidores, los que reciben la publicidad, que después fijarse en el mensaje, rompen la cáscara y la tiran a la basura, deslizan el huevo en la sartén, eso sí “ a gusto del consumidor"...

Y es que “ el huevo”, también se va a utilizar para promocionar series de televisión. La cadena CBS ya ha repartido más de 35 millones de huevos con frases y eslogans como: "CSI: Crack the Case on CBS" o "The Class, New Grade-A CBS Comedy"

Los belgas, también han osado publicitar maquinitas de afeitar en los packs de huevos, y hasta los japoneses han sucumbido al “ encanto de los huevos”. Quieren que la publicidad llegue directamente “a la mano del consumidor”, es decir que se parte de una idea simple, que la gente tenga en sus manos la publicidad.

Japón, es el país que consume más huevos per capita que ningún otro en el mundo, y la primera campaña se ha iniciado en Tokio. Huevos con anuncios publicitarios pegados en su cáscara.

Ha nacido pues, el “Eggvertising”una herramienta nueva y eficaz para llegar con garantía al hogar. venden en grandes superficies y cadenas de alimentación. Este nuevo concepto publicitario ya cuenta con clientes de renombre, entre los que se encuentran marcas líderes como.- “La Cocinera” y.- “Magg” del Grupo Nestlé.

En Suiza, los huevos han publicitado a favor de la prevención, evidenciando la fragilidad de la cabeza y concienciando la utilización del casco. Una campaña que buscaba el boca a boca entre diferentes públicos: maestros que utilizan la campaña para comentar en las clases, locutores de radios que aprovechaban para comentar la anécdota y los propios usuarios de los cascos.

Pensándolo detenidamente, “los huevos”, gozan de una distribución muy potente, se consumen prácticamente a diario, la gente tiende a revisarlos antes de adquirirlos por lo que la marca publicitada siempre está visible y es observada.

El target de esta estrategia se definiría hacia un público femenino de entre 22 y 54 años de edad, de una clase socioeconómica media alta, que suelen ser en su mayoría quienes toman las decisiones en los aspectos concernientes a la familia.

Aunque lo más gracioso de todo lo que he rastreado concluye en que hay maneras de anunciar un producto y maneras de anunciar los huevos.

En Sudáfrica, por ejemplo, la marca “Mulaid Eggs” ha querido reproducir “ los malos huevos de la historia”, para reforzar la calidad de los suyos, utilizando el eslogan: “History’s produced a lot of bad eggs”, “Thankfully, ours are always good”. Sin duda un eslogan largo pero muy lleno de contenido y recordable gracias a la asociación texto-contexto.

Un eslogan que traducido al español no dice que la historia ha producido muchos huevos malos, pero que afortunadamente, los de “Mulaid”, siempre son buenos.

La cosa más dulce

2008-04-15T10:39:00.001+02:00

Ya falta poco para el verano y mucha gente empieza a hacer dieta. Aunque tal vez después de ver este anuncio, traído desde las frías tierras rusas, algunas cambien de parecer y se lo piense dos veces antes de rechazar galletas y dulces de este tipo. Obviamente este ejemplo es una clara ruptura con la ortodoxia comunicativa de este grupo de alimentos, tanto en España como en el resto del mundo.

Un discurso muy anclado en los tradicionalismos, la salud, o el culto al cuerpo. No queremos decir que en este ejemplo estas cosas no se observen, pero ciertamente han roto unos cuentas estereotipos. El primero de ellos la figura del viejo artesano, en segundo lugar ha inyectado un gran ternura y habilidad a la figura del super hombre sex-symbol del siglo XXI, que si bien es cierto que realiza un culto al cuerpo, el que nos propone esta firma rusa, es a base de la dieta de las galletas y dulces que anucia.

En el se reflexiona sobre valores, actitudes y comportamientos de la sociedad, como no rusa, pero es una fórmula que aquí en España también triunfaría. Han sabido proyectar ingenio sobre una estructura de anuncios que por lo general daba poco pie a ello, y nadie duda que el mayor comprador de repostería son las amas de casa y este spot es un cazamiradas indiscutible para ellas.

Como contrapunto, hemos encontrado otro anuncio que se ha emitido en nuestro país y aunque es de una firma de chocolates suizos, contrasta bastante bien con la formas de composición del anuncio anterior. Lindt exponente de artesanía y tradición, es muy cuidadoso con esta reputación y sus anuncios son claras muestras de ello. La historia más o menos siempre se repite, es decir, un anciano repostero que con esmero y cuidado elabora los mejores chocolates, que desde años han avalado su calidad.

Sin embargo aunque el anuncio parezca muy mágico, muy ideal, esa tónica no se ha descartado en el que antes comentábamos. En éste, también el anuncio concluye con un ambiente muy mágico, pero lo combina con suaves toques de modernidad( por ejemplo el trasfondo urbano o los comportamientos despreocupados y espontáneos de las protagonistas). En definitiva vemos que la publicidad y en concreto los anuncios de TV, han servido como agentes de difusión y de ajuste de cambios en los valores de la sociedad.

¿Por qué un joven, atractivo y urbano no puede vincularse con aspectos tradicionales? En definitiva Brainstorming opina que pese a que la sociedad rusa se proyecte y adopte cada vez más hábitos de occidente, no ha reñido con sus costumbres. Se moderniza pero prudentemente.

Aquí ofrecemos las URL en donde están disponibles estos anuncios.
http://www.youtube.com/watch?v=9fhv6zaMcq8

http://www.youtube.com/watch?v=OFPj4szTmFM

MINI COOPER

2008-04-10T20:09:00.026+02:00

¿¿¿Quién no conoce el famoso coche Mini Cooper??? Este capricho es el niño mimado de la marca automovilística BMW y un pequeño lujo al que no todos pueden acceder.

En un principio las campañas de Mini se limitaban simplemente a mostrar su producto, pero poco a poco su publicidad ha ido mejorando e incluso podría hacerse un símil con el glamour que rodea a las campañas de BMW.

Eso sí, la evolución de su publicidad ha sido diferente en función del país de emisión y ha tomado derroteros distintos. También hay que aclarar que la compañía Mini hace todo tipo de publicidad en numerosos soportes, ya sean carteles, vallas, publicidad exterior, spots de televisión...Pero siempre sus campañas tienen algo en común: la creatividad, que varía dependiendo de los puntos de vista y queda patente en diferentes grados.

En España intentan ser más creativos con campañas con las que muestran que todo el mundo puede tener un Mini y con las que pretenden animar a su compra, haciendo de éste ya no un coche que es sólo accesible por unos pocos, sino más bien un coche al alcance de todos, aunque sea un capricho. En nuestro país pretenden hacer llegar a los posibles compradores estas ideas, pero siempre con un toque de creatividad, sin olvidar nunca que esta creatividad va dirigida a la gente común con el fin de transmitir normalidad y naturalidad aunque con un toque de elegancia y distinción, rasgo que caracteriza a BMW.

En algunos incluso intentan dotarle de humor, como en siguiente spot:

En cambio, en Italia, puesto que Mini es una de las marcas patrocinadores del Roma Film Fest, han decidido orientarla al cine. Para ello han creado una campaña que consta de cuatro carteles y cada uno realiza un homenaje a un grandísimo director. Tenemos a Quentin Tarantino, Alfred Hitchcock, Sergio Leone y Lars Von Trier. Aquí la de glamour está muy presente en todos sus anuncios, ya que es un distintivo italiano.

En Inglaterra los spots utilizados se parecen un poco más a lo españoles, pues la creatividad se respira en todo momento y el glamour queda apartado a un segundo plano.

Aún así y sin dejar apartada a Italia, el ingenio para Mini es tal que hasta se han creado modelos exclusivos de este coche. Con esto marca distancias con sus competidores y hace de sus productos verdaderas piezas de arte. Esto ocurrió, por ejemplo, en Italia donde potencian mucho el glamour y donde además tienen a los mejores diseñadores mundiales. Tal es la importancia de Mini que incluso la marca de ropa Versace diseñó un modelo exclusivo
para el que utiliza todos los distintivos de dicha marca y cuyo precio, sin duda, es más elevado de lo normal.

Pero no sólo es está su propuesta más arriesgada, sino que hace dos años, el fabricante de azulejos italiano Bisazza realizó 4 preparaciones del Mini Cooper en 4 carrocerías diferentes (Cooper, 2 Cooper S Cabrio y Cooper S). Toma el nombre de Cicalini. La idea de vestir al Mini de Bisazza fue obra de Carlo dal Bianco y Marco Braga. Tras un cuidadoso análisis de las formas y materiales de los modelos Mini, el principal reto fue hacer que los patrones y colores utilizados tuviesen un aspecto tridimensional homogéneo.

Y la originalidad no queda aquí, sino que hay más ejemplos…y quién sabe hasta dónde es capaz de llegar Mini Cooper en su publicidad….!!! Uno de los ejemplos más impactantes es el de “The Pet Mini”, a pesar de ser un modelo único y del que sólo existe una unidad (todavía), no es el único en la historia que ha presentado un “acercamiento con el mundo animal”.

Otras apuestas arriesgadas han sido la de los coches llamados Dama, Zebra y Tartan. Que se crearon uniendo piedras de cristal de tan sólo 12 x 12 milímetros de tamaño e hicieron falta para vestir cada modelo más 30.000 piedras.

No se puede discutir lo “artístico” de estos modelos de Mini, aunque es algo que queda a cuestión de cada uno. Eso sí, es indiscutible que esa idea de glamour y exclusividad sólo podía ser italiana y que, seguramente, no se habría hecho en otro lugar del mundo.

Así pues finalizamos pensando a la italiana para entender estos modelos y os mandamos "un saludo más de aquí que de allá"

By BrainStorming

Estereotipos, algo usual en las campañas publicitarias

2008-04-04T21:42:00.005+02:00

En esta ocasión vamos a aludir a la publicidad relacionada con aquellas empresas o entidades en las que ofertan trabajo como finalidad primordial.

Así pues, curioseando por la red hallamos algo realmente sorprendente. Se trata de algo a lo que no damos crédito. Una organización de Bélgica, que ofrece el primer servicio de alquiler de esposas en Internet, llamado “Rent A Wife”. Esta empresa tiene el objetivo de que se tenga la posibilidad de alquilar a tú esposa perfecta que a través de la extravagante Web. Allí, puedes escoger entre 9.500 mujeres y elegir entre color de cabello, medidas, edad, color de ojos y étnia.

Asimismo, también existe la posibilidad de visitar el catálogo de las “TOP del mes”, dónde además se muestran sus habilidades (especialista en lavar el baño a fondo y dejarlo como una patena; la morena que es la reina del aspirador; la especialista en lavar y fregar la vajilla…impresionante.

Y esto todavía no acaba aquí, sino que te aseguran que en 24 horas te envían a tu “cenicienta”, algo realmente machista y que en el mundo actual no debería existir.

http://www.youtube.com/watch?v=k1wH13g57BI

En cuanto a Alemania, existe una empresa llamada jobsintown, que lanzó una campaña publicitaria con el siguiente eslogan “Life’s too short for the wrong job!” (La vida es demasiada corta para tener el empleo incorrecto), dirigida a aquellos que buscan mejorar su trabajo. Con tal motivo, colocaron diversos pósters sobre los laterales de distintas máquinas automáticas, para crear la ilusión de que en realidad dentro de las máquinas hay personitas que se ocupan de ejecutar las tareas requeridas.

Estos dos tipos de campañas son muy distintas, del mismo modo que en España no se podría concebir una publicidad de ese tipo, o en su defecto, una empresa que se dedique a alquilar mujeres para que hagan las tareas de la casa a los hombres. En España las empresas de empelo apenas invierten en publicidad y únicamente se salva la Unión General de Trabajadores (UGT), que aunque sea poca la inversión que destina a la comunicación, se pueden encontrar algún cartel como este:

Comentadas estas campañas se puede apreciar la diferencia que existe en el mundo en cuanto a comunicar la oferta de empleo o hacer uso de ese empleo. Teniendo en cuenta que persiguen objetivos un tanto disímiles, ya que uno ofrece personal que trabaje, otro tiene el fundamento de que cada persona encuentre el puesto de trabajo que desee y el último alude a fomentar el trabajo. Sin embargo todos ellos tienen relación con el empleo y sus opciones; por ese motivo no hay derecho a que en una sociedad en la que se lucha por la igualdad de género, exista este tipo de publicidad o empresas tan sumamente machistas.

Una vez más los estereotipos aparecen en la publicidad como algo normal y que conviven con la sociedad. Realmente la publicidad siempre hace uso de los estereotipos para lograr que el público objetivo se identifique con la campaña publicitaria, pero existen casos en que estos estereotipos se transgreden a su lado más extremo y se convierte en algo degredante ante una sociedad que cada vez más aboga por la igualdad de derechos.

Ese Motor Que Mueve Vidas.

2008-03-25T17:44:00.003+01:00

Si bien los dos anuncios que a continuación se describen hacen referencia a una misma marca, la concepción que se tiene de ella y su producto dista mucho entre si. Antes que nada, conviene situarlos a uno como spot perteneciente a la campaña de Volkswagen en Sudáfrica y al otro como muestra de la campaña española durante 2008.

Traeremos como primer caso el del continente vecino, pues se observa como aquí más que en ningún otro lugar del mundo la publicidad, no trata de vender tangibles solamente, y mucho menos Volkswagen, es más inyectar esperanza y progreso personal resulta clave en su estrategia publicitaria.

Ya se sabe que de todo el continente el sur, resulta algo más desarrollado que el resto, pero aún así las diferencias culturales, económicas y sociales reducen la ilusión de sus gentes y sofocan su esperanza de bienestar. El target por tanto, ha de verse reflejado pero a la vez esperanzado, ilusionado y optimista. En este sentido el anuncio propuesto es un buen ejemplo.

En él se relata la vida de una niña que a causa de la muerte de la madre, el padre debe luchar y trabajar duro para sacarla adelante y, en la medida de lo posible facilitarle un futuro que él no gozó. Mediante esto permitiría a su hija escapar de ese clima social y económico tan desigual y desalentador.

Además, como muestra de su amor y cariño, el padre que se desloma día a día por ganar un pequeño jornal, regala como recuerdo para su pequeña una medallita. Medalla, que como se sabe en la historia no es un elemento ingenuo, sino que resulta decisivo. Es decir, posteriormente la hija le retornará la cajita pero con otro regalo bien distinto, las llaves de un Volkswagen, que podemos decir que es el agradecimiento al esfuerzo de él para que ella saliera adelante.

Será esta sencilla joyita, la que convertirá lo tangible en intangible lo material en un símbolo de aspiración. Y comunicativamente hablando, aportará un visión de que el mundo puede llegar a equilibrarse y que los sueños, con esfuerzo, pueden dar fruto. Es sin duda, una campaña que quiere al igual que la aguja hipodérmica, hacer reaccionar a su target; pues no es sólo un coche es un signo de progreso en la vida, sobre todo en una sociedad como la africana tan desindustrializada y en donde los progresos familiares se miden con estas herramientas, que aquí en occidente nos resultan tan comunes y accesibles como este coche.

En cambio, el anuncio que se puso en circulación en los medios nacionales, es bien distinto. Vemos la misma marca, pero el coche no tiene ni punto de comparación con el del anuncio anterior. El primero, antes que moderno y con diseño juega un sencillo papel de cambio simbólico. El segundo resalta por todo lo contrario, ya que será su desarrollo y progreso tecnológico, y no personal, lo que intentará publicitar, comunicar y en suma, trasladar a su target. Este último, análogamente difiere del africano, pues sus características, psicosociales, demográficas y aspiracionales están más desarrolladas y no ahondan tanto en los desequilibrios económicos, sociales y culturales que arrastra la población africana.

En este spot como se observa también el protagonista es un niño, pero de clase acomodada, y su padre representa otra figura clave en la trama argumental. Un padre que al igual que la niña africana es idolatrado por su hijo pero no por luchar por darle un mejor futuro sino por sus “poderes”. Estos en definitiva, esta magia proviene del mecanismo Park Assist, que es el argumento, la ventaja competitiva de la marca Volkwagen para España.

En conclusión los contextos de ambas campañas resultan polos opuestos. Mientras uno trata de crear un sueño en realidad, el otro hace de la realidad un sueño. Son espacios que demuestran las metas que cada sociedad como sistema independiente pretende alcanzar. Unos objetivos y unos beneficios que la marca ofrece a un cliente que bien sea luchador o visionario están en condiciones de alcanzar, y todo eso gracias nada más y nada menos que a los mecanismos comunicativos que transforman sus deseos y moldean sus actitudes.

By Brainstorming.

Aquí se muestran las direcciones de los anuncios ;)

http://www.youtube.com/watch?v=9TdZvGOEAkY (Anuncio En España)

http://www.youtube.com/watch?v=7UVumfru3Mw( Anuncio En España)

EL BECKAM DE AQUÍ, Y EL BECKAM DE ALLÁ.

2008-03-20T12:37:00.007+01:00

Ya sabemos que los deportistas, y en este caso los futbolistas, hacen anuncios publicitarios. Si lo miramos desde la perspectiva de un mero espectador, parece que anuncian un producto. Pero ¿ nos hemos parado a profundizar en sus implicaciones?
El Beckam de aquí, antes de que se fuera allá, prestaba su imagen a las maquinillas de afeitar GILLETTE, por lo que cobraba 60 millones de euros y que extiende hasta 150 países. Si alguien viera el anuncio podría llegar a la siguiente conclusión: “ si me afeito con esta maquinilla, tendré una cara que atraerá a las mujeres como si fuera un imán”. Bueno, quizás habría que responderle que hay que mirarse antes al espejo y que para afeitar barbas, cualquiera vale.

El Beckam de aquí se despide con un “ Bye Madrid” y saluda a USA, al anexarse a LA GALAXY, donde se ha convertido en : THE BRANDING MAN,
(el hombre marca).

El Beckam de allá, ha firmado un contrato con MOTOROLA para lanzar su nuevo RAZR, al que ha añadido el eslogan: “BECOME BECKAM”, (Conviértete en Beckam). Para este anuncio, nuestro ex –futbolista aparece impecablemente vestido de traje, pero los coreanos lo han preferido ver en cueros y le han obligado a descamisarse.

Está claro que por allá, “ se mueren por los huesitos de Beckam”, y así lo demuestra la última campaña contratada con ARMANI, en la que aparece desnudo y con una actitud muy sensual.
David, se ha convertido en un icono, en un estereotipo de la cultura juvenil.
Representa un concepto moderno de masculinidad, un héroe deportivo, un buen esposo y un buen padre además de poseer un gran estilo.
No deberemos de extrañarnos si oímos alguna afirmación del tipo “ de mayor quiero ser David Beckam”.

Libros que se abren como la espuma de una pinta de Guinness.

2008-03-16T16:57:00.001+01:00

Si has ido a Irlanda o a cualquier otra parte de Gran Bretaña seguramente has tenido que pedir esa pinta de Guinness, tan característica entre los ingleses. A veces te quedas observando cómo la pinta va cambiando de color y es cuando te preguntas qué ocurre ahí dentro. La campaña publicitaria de este año de Guinness, la cerveza negra más famosa del mundo, pretende explicar qué ocurre en el interior cuando se sirve la pinta. Si establecemos un símil en relación con España, se podría afirmar que se trata de una campaña similar a la de la fábrica de sueños realizada por Coca-Cola, pero un tanto menos emotiva.

Podemos preguntarnos ¿qué tienen que ver los libros con las cervezas? Si nos fijamos en su cultura, se puede observar que es un país con un nivel educativo mucho más ventajoso que el español y, por tanto, los libro son imprescindibles para poder hacer referencia a la mejor cerveza negra del mundo. Es como darle al producto más característico de este país, una estrecha relación con sus valores tradicionales.

Habiendo podido escoger cajas de video, carteles o ordenadores portátiles para hacer el juego han hecho uso de los libro, ya que los libros se abren como la espuma.

Axiomáticamente la clave del anuncio es la participación de todos. Lo que comienza siendo un juego de dominó, acaba recorriendo todo el pueblo implicando a todos los vecinos. Guinness es el producto irlandés más universal y esa universalidad de la bebida la expresan mostrando no una taberna irlandesa, sino un poblado de algún lugar más o menos remoto de América Latina (que les parecerá muy exótico a los destinatarios del anuncio, en su mayoría del mundo angloparlante). Aunque es un spot de 90 segundos no sé si denominarlo spot o película, ergo el anuncio de televisión frecuentemente tiene una duración de entre 30” y 60”. El anuncio recuerda a “La estrategia del caracol”, una gran película de Sergio Cabrera, pero al mismo tiempo remite al espíritu de “El inglés que subió una colina y bajo una montaña”, una filme protagonizada por Hugo Grant.

No hay que desviarse del tema central: la lectura. La plantilla luminosa está bien para un rato, pero un buen libro en el que cada vez que pasas página puedes sentir ese olor tan característico de papel o imprenta, es uno de los mayores placeres de la vida. En este caso todo este proceso es similar al de degustar una Guinness y no hay que olvidar que Irlanda es proporcionalmente a su tamaño, es decir, se trata del país con mayor índice de glorias literarias, escritores galardonados con el Nobel o merecedores por él.

Así pues, visto el entorno y las formas de realizar publicidad en Gran Bretaña, es necesario remarcar que España es muy distinta por el motivo de que si decidiera relacionar el producto con la cultura sería dirigirse a un target demasiado reducido y ello no le supondría una solución factible a su problema de comunicación.

En España los anuncios o campañas realizadas por las agencias a diferentes empresas u/o organizaciones de cerveza como por ejemplo San Miguel, Heineken, Aguila, Amstel, Cruzcampo,… emplean el humor o la diversión para justificar el tomarse un cerveza, mientras que en el caso de Guinness y de su entorno le puede resultar más viable remitir a signos exclusivos de la cultura inglesa.

Una vez más, la publicidad forma parte de nuestras vidas y la sociedad a través de los medios de comunicación se dejan influenciar o se les persuade para que asuman unos estilos de vida y unas formas de pensar distintas del resto de culturas. En esta ocasión, la referencia a culturas no es más que los distintos países que hay en el mundo, puesto que en cada país por muy similar al vecino siempre poseerá otro tipo de costumbres y estilos de vida y ello se produce por la diversidad de información que se ofrece en cada país.

http://www.youtube.com/watch?v=oiZuTkAk2js

¿TOMAMOS CAFÉ?

2008-03-06T18:59:00.008+01:00

¿En España?

¡ No será por los anuncios que se hacen de este producto ... ¡

¡¡¡Son escasísimos!!!, no tienen excesivo glamour .... y además se dedican a vendernos mayoritariamente “el descafeinado”, ése que no nos impide dormir por la noche.

“DIBARCAFÉ”, aprovecha las marcas usuales que deja una taza de café para replicar un par de ojos cerrados deseándonos “las buenas noches”, y una luna en el segundo anuncio.

¿En Nueva York?

Nos ha sorprendido la publicidad de “Folgers” que se pudo ver en las alcantarillas de Nueva York.

Como sabéis, cuando hace frío las cloacas exhalan ese vaporcillo característico del agua caliente que las recorre. Aprovechando esto, a alguien se le ocurrió aprovecharlo para hacer publicidad de una humeante taza de café haciendo que la gente, muerta de frío, deseara con fuerza tomarse uno.

¡¡¡¡¡Lo que estáis viendo es un ingenioso anuncio de la marca de café Folgers!!!!!

¿En Italia?

En este país, el café se presenta seductoramente convertido en un escorpión que introduce su magnífico aroma por nuestros órganos olfativos.... y también en una araña que compuesta por granos de café se asoma a una boca, que es la ventana del gusto y del sabor de este café. Contrastan perfectamente los labios rojos, carnosos y sexy con la intensidad de los granos de café convertidos en escorpión y araña, queriéndonos morder...

Este anuncio de “Stella Coffee Pot”, pone de relevancia la importancia del café y de su preparación en Italia.

Su slogan “The bite of coffee”, “La picadura del Café”, armoniza perfectamente con las características del mítico café italiano .

Así pues, una vez más, queda de manifiesto cómo los anuncios y publicidad deben adaptarse a su contexto, dependiendo si son “de aquí o de allá”, y a su target. También se muestra cómo pueden comunicar socialmente cosas muy diferentes y de formas distintas, aún siendo el producto el mismo.

By BrainStorming

UN REFRESCO POR LAS NUBES

2008-02-19T12:51:00.005+01:00

Existen algunos anuncios que en ocasiones se ensucian sin les añadimos nuestros comentarios ya que por si solos, saben decirlo todo, sin aclaraciones. Sin embargo, como arriesgada que es, Brainstorming ha visto un anuncio de la Superbowl del 2008, al que no ha podido negarle un merecido comentario. Este spot es un buen ejemplo de cómo los mecanismos de comunicación persiguen ante todo unos objetivos comunes, que liguen los intereses de la mayoría de los miembros de su sociedad. Estos objetivos además son adjetivos acerca de qué, cómo y por qué son como son.

Este evento deportivo, como es tradición se produce un domingo de Febrero cuando por fin se juega la final de la liga de fútbol americano de los Estados Unidos. Además, no sólo es un acontecimiento deportivo muy importante sino que también es aquel que consigue los mayores niveles de audiencia tanto nacional, como mundial. Esto es, 135 millones de espectadores de promedio en más de 130 países y transmitido en 31 idiomas diferentes, una verdadera ensoñación para muchos anunciantes que hacen de este encuentro su agosto. ¡¡¡¡Los anunciantes han llegado incluso a pagar hasta 3 millones de dólares por un spot de 30 segundos!!!!

Pero bueno, centrándonos en este ejemplo de Coca-cola, observamos como este archiconocido refresco e histórico enemigo de Pepsi, hace de la cultura americana, sus iconos audiovisuales y su espíritu de rivalidad unos verdaderos pilares comunicacionales

A continuación proporcionamos el anuncio completo, que con imagen y una pieza musical de Rossini despliega todo su mensajes, un mensaje que más allá de las palabras señala que en toda competición el resultado puede ser imprevisible .Es por tanto la Superbowl un día en el que los americanos han de hacer de la rivalidad, el reconocimiento y el espíritu de lucha su más preciado don y signo distintivo de lo que llamamos como cultura americana.

Por tanto aquí la comunicación persigue generar unas reacciones en su público muy próximas a estos sentimientos, que de forma frenética se incrementa a lo largo del partido. La Superbowl es algo más que deporte, es EE.UU. En consecuencia parece más que lógico que Coca-cola, también otro sello americano, quiera comunicar esta esencia, estas cualidades y hacerlas llegar a su público como objetivos a tener en cuenta en el american way of life.Esta publicidad no tendría sentido en España donde ni el deporte ni los valores nos hacen sentirnos identificados. Pero cruzando el charco se ha convertido en una magnífica campaña.

Continuando con la explotación de su slogan ‘El lado Coke de la Vida’, El que a continuación les dejo fue titulado “It’s Mine” (“Es Mío”) y combina la acción en vivo con la animación por computadora, que tiene lugar durante el famoso Desfile Macy’s del Día de Acción de Gracias. La trama muestra que un globo gigante en forma de botella de Coca-Cola se incorpora al desfile y es allí donde se produce una disputa entre los rascacielos neoyorquinos, cuando varios globos que representan a personajes conocidos (Steawy de Padre de familia o Underdog) tratan de atrapar una Coca-Cola flotante.

En conclusión al final, el vencedor final demuestra, para sorpresa de todos, que incluso hasta el histórico desvalido, Charlie Brown puede triunfar en ‘El Lado Coke de la Vida’.Un lado que aquí en España se nos ha comunicado con otros valores como fraternidad, amistad y autorrealización, por encima de esto que los americanos tanto desean que es la gloria mundial y ser supervencedores sea en la Superbowl o en el Supercosmos.

BY Braistorming.

IMPOSSIBLE IS NOTHING!

2008-02-15T14:28:00.005+01:00

IMPOSSIBLE IS NOTHING

Quién no ha visto nunca la famosa campaña de Adidas en la que destaca su lema “IMPOSSIBLE IS NOTHING”. Esta publicidad la creó dicha marca con el fin de contrarrestar los grandes éxitos que Niké estaba cosechando con su campaña de “JOGA BONITO”, en la que aparecen numerosos astros y figuras consagradas del fútbol brasileño y mundial.

Así pues, y viendo la gran notoriedad de las campañas de Nike, Adidas no dudó en hacer una similar, pero por el contrario, en lugar de utilizar estrellas del fútbol brasileño, la estrategia que siguió Adidas fue diferente. Su estrategia fue, no sólo centrarse en el fútbol, tal y como hace Nike, sino tratar todos los deportes. Adidas trata en sus campañas tanto el fútbol, como el baloncesto, el tennis o el atletismo.

“Impossible is Nothing” se ha convertido en algo más que un eslogan de la marca. Trasciende el entorno publicitario para transformarse en una filosofía de vida. Pero “Imposible” no significa nada y ahora es una tremenda bandera para la marca, reuniendo atletas de alrededor del orbe dando su testimonio sobre cómo llegaron a la cumbre, y lo más rentable ¡no se limita al soccer!, por lo que puede usarse en todo el ámbito deportivo, global o local, olímpico o no, profesional o amateur.

Todos sabemos que, dependiendo del país donde nos encontremos, el deporte madre es uno u otro. Por ejemplo, en Estados Unidos, el deporte más importante es el baloncesto, mientras que en Europa o América del Sur, lo es el fútbol. De ahí que las campañas publicitarias de Adidas que se emiten en unos u otros países son diferentes.

Basándonos en las acciones publicitarias de Impossible is Nothing, se puede destacar que los actores de los sptos varían en función del deporte predominante en la zona de emisión. Bien es sabido que el fútbol es el deporte por excelencia en Europa, por lo tanto, Adidas utiliza para sus campañas a grandes futbolistas, como puede ser David Beckham (ex-jugador del Real Madrid, y actual jugado de los “Galaxy”), Kaká (jugador brasileño del Inter de Milan), Gerrard (jugador del Liverpool), Leo Messi (que están en las filas del Barcelona) o Zidadine Zidane (ex-jugador del Real Madrid y uno de los mejores jugadores de la historia), entre otros. Todos estos son figuras mundiales, pero su mayor repercusión es en los países europeos, de ahí a que sean retransmitidas en estos básicamente.

Por su parte, en Estados Unidos, el deporte que más destaca es el baloncesto. Así pues, las campañas de Impossible is Nothing en este país, son relativas a dicho deporte. Utilizando a figuras de la talla de Gilbert Arenas (juega en los Wizards, de Washington) o de Kevin Garnet (jugador de los Celtics, de Boston) , es como lograr crear mayor impacto y llamar la atención.

Estamos asistiendo a una diferenciación en la publicidad en función del país de emisión y en función del deporte predominante en dicho país. Las estrategias comunicativas varían y por consiguiente, los sptos televisivos. Esto se realiza con el fin de alcanzar mayor notoriedad y tener más importancia en el país donde se emite.
La finalidad de Adidas es vender sus productos, y qué mejor que hacerlo utilizando a los mayores exponentes y modelos a seguir de los diversos deportes en cada país específico.

Pese a las diferencias que pueda observarse entre los continentes y que quedan patentes en los spots, hay algo común a todos los anuncios de Impossible is Nothing, que es el tono emotivo. En todos los anuncios, independientemente del deportista o de la deportista que aparezca, se hace alusión a lo difícil que ha sido llegar hasta donde están, lo mucho que les ha costado y cómo en ocasiones han tenido que sacar fuerzas de donde no tenían.
Aquí queda patente el espíritu de que nada es imposible, que podemos conseguir todo lo que nos proponemos, siempre y cuando seamos constantes y no paremos de luchar por conseguir nuestro sueño.

Así que desde BrainStorming os animamos a luchar por vuestros sueños, sean de aquí o de allá.
Y como bien dice Laila Alí, en uno de los anuncios de Impossible is Nothing:

“Impossible is just a big word thrown around by small men who find it easier to live in the world they've been given than to explore the power they have to change it. Impossible is not a fact, its an opinion. Impossible is not a declaration, its a dare. Impossible is potential. Impossible is temporary. Impossible is nothing.”

A continuación exponemos ejemplos de los citados anteriormente:

CHINA VS. ESPAÑA

2008-02-06T13:09:00.001+01:00

A ESTO SI QUE SE LE PUEDE LLAMAR PUBLICIDAD IMPACTANTE.

¿Se preguntan de dónde pueden proceder estos dos anuncios? Pues nada más y nada menos que de China. Se trata de una campaña de prevención de SIDA dirigida a la población de Oriente para reducir la natalidad.

Por este hecho, se muestra una campaña agresiva y extremadamente directa con el objetivo de impactar y crear una conciencia más respetuosa hacia las relaciones sexuales y, de este modo, evitar que siga aumentando la natalidad, ya que ésta se plantea como un grave problema.

Se trata de una manera muy distinta de crear publicidad, en cuanto la comparamos con la de España. Aquí, este tipo de campañas intentan educar a la sociedad, especialmente a los jóvenes, mostrando la forma de utilizarlo y exponiendo de manera clara que prevenir el SIDA es tan sencillo como estar tumbado, porque no hay que emplear demasiado tiempo en colocárselo.

También hay que resaltar que mientras en el spot hace uso de la seducción como medio para transmitir la idea, en los anuncios gráficos emplea la acometividad. Ello se debe a que persiguen objetivos distintos, ya que uno trata de educar y el otro desea conseguir que la natalidad disminuya.

Si en algún momento nos planteamos invertir los roles, es decir, publicar la campaña de China en España y el anuncio español en China, ¿qué ocurriría? Es una situación imposible, puesto que las autoridades Chinas llevan algún tiempo imponiendo controles de natalidad rigurosos, pero sin tenerlo en consideración, en España produciría cierto impacto y, seguramente, aparecería en las noticias, como en otros casos en los que ha aparecido publicidad de Benetton o denuncias a D&G, etc. Si se produjera en Oriente las autoridades lo retirarían de forma inmediata porque el exceso de población se considera un problema.

En conclusión, estas discrepancias resultan muy interesantes y gratificantes para aprender de otras culturas y, así, lograr comprender de manera más óptima los distintos estilos de vida y los valores que priman en cada sociedad.

El vodka de las mil y una caras....

2008-02-03T13:15:00.000+01:00

Un “Absolut Vodka”, para cada país .... más de 120.
Un vodka sueco como sabeis originario de una pueblecito sueco llamado Åhus.

Se vende en botellas de 750 ml con una graduación del 40% de alcohol. Actualmente es la tercera bebida blanca tras Bacardí y Smirnoff, con mercado de gran importancia en EEUU, donde el 40% del vodka importado allí, es Absolut.

Todo empezó en Åhus, un pueblo al sur de Suecia. Se cuenta que Lars Olsson Smith que desarrolló un proceso para destilar el aguardiente de trigo, denominado rectificación… método que aún se utiliza en la actualidad. Los publicistas suecos se rompían la cabeza pensando qué tipo de envase usar para comercializar el producto, hasta que encontraron la solución: Una botella totalmente transparente, sin etiqueta, con las letras grabadas encima para poder ver a través de ella. Con toques plateados y la foto de su fundador: Lars Olsson Smith.

¡Era claramente una botella de jarabe medicinal! Gunnar Broman al ver las botellas de medicina suecas tuvo la gran idea de embotellar el vodka en aquellos envases después de todo, en los siglos XVI y XVII, el vodka era comercializado como una medicina que prometía curar muchos males. La botella de Absolut Vodka había nacido. Esta botella es hoy día uno de los grandes diseños de la historia y una obra maestra del diseño en cristal.

El nombre original de la botella era “Absolute Pure Vodka”, pero en América, no permitieron registrar palabras como “Absoluto” o “Puro” para una Dicen, que Hayes intentando transmitir la idea de “Purificación”, “Pureza”... dibujó un halo místico.

Así fue como nació el primer anuncio de Absolut "Absolut Perfection". Unos años más tarde, en 1985 Andy Warhol, pidió pintar la botella mágica medicinal. Nació Absolut Art.

Después de él, centenares de artistas han diseñado sus anuncios. Los creativos publicitarios del Absolute Vodka nos retan a desenredar el mensaje o simplemente a encontrar la forma de la botella dentro de un paisaje o contexto.

La campaña de Absolut Vodka es hoy catalogada como una galería de arte publicitario global, Absolut Vodka es un icono en la historia del siglo XX y una página importante del arte contemporáneo.

Algunos ejemplos:

" Sonría por favor"

2008-01-21T12:30:00.000+01:00

Joyas, perfumes, coches, todos estos objetos bien podrían asociarse a productos selectos que a su vez desarrollan ante nuestra atónita mirada memorables campañas publicitarias, que aún más si cabe realzan su estatus.

Sin embargo, poco a poco otros productos tal vez menos explotados por la industria de la publicidad, han ido agarrándose a la pantalla, gráfica o cuña radiofónica. Sin ir muy lejos, el reciente anuncio de Happydent.

Todos sabemos por descontado que esta marca, no es más que una marca de chicles, chiclé, Gum, Kaugummi o como mil formas quiera designarse, que por si sola hace referencia a un producto muy alejado de este despliegue comercial y publicitario tan artificioso. Aunque actualmente esto ha cambiando, sí señores, los chicles irrumpen con un “do de pecho” ante el espectador quien sorprendidísimo piensa: si con chicles hacen esto a saber lo que propondrían con el resto.

Traeremos como ejemplo dos campañas de esta marca. Pero siguiendo la línea de nuestro blog, una será más de “akí” y otra más de “allá”.

El primer viaje lo realizamos a Italia, en donde Happydent lleva emitiendo desde diciembre un spot que comunicativamente hablando, vincula claramente la audiencia a un contexto cultural occidental. Como habéis podido comprobar, todos aquellos que lo hayáis visto, es un anuncio que juega con la temática religiosa (el paraíso, Adán y Eva), pero trabajada en clave de humor, eso sí un humor typical Europa.

En primer lugar, el sentido de la religión católica, que muchos ni comprenden ni evalúan dentro de nuestra sociedad, como algo que hoy por hoy, está siendo más objeto de mofa que de creencia. Además que curioso que sea un spot italiano, puesto que es en este país donde encontramos la ciudad del vaticano (bastión del cristianismo).

En segundo lugar la clara rivalidad de sexos, por un lado una Eva ignorada por Adán que busca llamar su atención y por otro un Adán que se conforma con la alegría de muchos (el fútbol) que es lo único que despierta su ingenio y carácter afectivo.

De esto último, puntualizamos que de nuevo este anuncio tiene sentido por que la gente que lo observa lo encuentra y su formas de comunicar
las entiende como algo cercano a su experiencia, sus modos de ser, actuar y juzgar, ya que, al menos a nuestro parecer, qué sería de Italia sin la pasta, los bellos raggazzos y el fútbol.

Una vez visto esto, comprendemos los usos que la comunicación le da a la creación publicitaria y viceversa; como el lenguaje que adopta ésta influye en la transmisión y recepción por parte de los públicos.
Por ejemplo este anuncio, podría emitirse en China, pero no lo comprenderían en la misma medida que los que pertenecemos a Occidente. O si lo comprendieran sería gracias a cánones de actitudes que nosotros prefijamos como característicos de nuestra sociedad.

Nuestra otra propuesta, cruza el continente y se despliega por la India. Aquí Happydent también en su misma tónica humorística aplica todo el saber sobre su sociedad al spot. Pero más que darle a éste tintes autóctonos, lo que hace es explotar el arquetipo social hindú.: la estética de sus ciudadanos.

El protagonista del spot es un joven que recorre apresuradamente toda una localidad de la india en busca de su señor, encontrándose durante el camino a gente de lo más variopinta en posturas casi imposibles.
La presencia de este muchacho resulta fundamental ya que sin él, no se completa una lámpara humana que alumbra al sultán y que con la toma de un chicle ilumina su dentadura y la del resto de compañeros. Todos proporcionarán la luz de toda la localidad sólo con sonreír.

Algo parecido pasa en el spot anterior, será esa sonrisa súper brillante la que cautivará al joven Adán. En definitiva Happydent resurge como el salvador de crisis.

En conclusión, en el anuncio italiano se explotan creencias, costumbres europeizadas, mientras que la forma de comunicación del segundo está más ligada a la conducta hindú.

Situaciones como el servicio incansable del siervo a su señor, el carácter alegre y participativo del pueblo hindú al igual que resaltar de estos su dentadura blanquísima (que ya por lo natural resulta envidiable). Son aspectos que no nos hacen partícipe del anuncio pero aunque no comprendamos por completo las formas de comunicar, formas que entrañan algo mucho más profundo que esto que comentamos, consiguen que despierte nuestro interés hacia el producto y revalide la concepción que de este pueblo (por medio de estándares socio-culturales) tenemos.

Ambos anuncios echan mano de lo suyo, de lo propio a su cultura. Lo enfatizan y disfrazan con humor y por último lo exportan como forma de vincular e identificar a sus públicos.

BY BRAINSTORMING.

Aquí os adjuntamos la dirección del anuncio de Happydent para Italia

http://www.youtube.com/watch?v=dE02u7J9bf8

y aquí la dirección del spot para la India.

http://www.youtube.com/watch?v=HdesIbwOYAA&feature=related

A MODO DE EJEMPLO

2007-12-11T14:00:00.000+01:00

Aquí encontramos una campaña publicitaria de Coca-Cola en la que se refleja la cultura española:

http://www.youtube.com/watch?v=z3Y91MlVFDI

En cambio, aquí encontramos otra de dicha empresa, pero más acorde a la cultura argentina:

http://www.youtube.com/watch?v=2FzQY-QrI9s